Sonix Test Storytelling.mp4: Video automatically transcribed by Sonix

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Speaker1:
Auch wenn es jetzt natürlich tolle Tools gibt, die einem die Arbeit erleichtern und die fast auf Knopfdruck eigentlich Text Vorschläge machen, das umso wichtiger ist es, dass wir gewisse Modelle verstehen und auch anwenden können, um auch. Auch wenn wir das vielleicht schon bald gar nicht mehr selbst schreiben müssen die Texte, dass wir trotzdem verstehen. Was sind die Mechanismen hinter diesen Texte? Wieso wirken diese Texte? Welchen Ansatz hat die künstliche Intelligenz gewählt, dass wir das entsprechend auch moderieren können? Das ist dann auch so ein bisschen das Ziel. Das Tolle ist eigentlich, dass uns die Technik, je länger sie mehr eigentlich die die Knochen, die harte Knochenarbeit abnimmt. Aber umso mehr sind wir eigentlich gefordert, die größeren Zusammenhänge dann eigentlich zu verstehen, um das Ganze eben auch einzuordnen. Jetzt aber zu diesem Storytelling Modell. Und genau hier gibt es dieses. Rhetorische Dreieck von Aristoteles und dem. Aristoteles. Wir fangen also wirklich bei den Griechen an, sozusagen bei den alten Griechen Aristoteles, den meisten wahrscheinlich ein Begriff einer der bekanntesten Philosophen, eigentlich der der Weltgeschichte. Und lasst euch jetzt nicht von diesen Begriffen beunruhigen. Auch wenn ich sie vielleicht ich denke, die meisten haben schon mal vom Pathos gehört und vielleicht vom Logos und Ethos auch. Klingt neu, aber im Prinzip ist es ist es ein sehr hilfreicher Begriffe, weil sie Dinge wirklich auf den Punkt bringen, wo wir in der deutschen Sprache vielleicht nicht genau die idealen Begriffe haben. Also der Pathos. Fasst eigentlich zusammen Der Ansatz, die Art und Weise, das anzusprechen auf die emotionale und leidenschaftliche Art also wir haben auch schon angesprochen Emotion, wir wollen die Emotionen ansprechen, das impulsive System, das System eins sozusagen der Homer Simpson, der würde sich vor allem von diesem Pathos dann auch bewegen lassen. Hingegen der der Logos auf der anderen Seite, dass wir ihn dann eben eher für die, die die Art und Weise, Leute anzusprechen, die in diesem System zwei sind, in diesem logischen, vernünftigen System. In diesen langsameren. Und dann eben zu oberst. Jetzt kommt eigentlich noch eine weitere Dimension dazu der Ethos, der dann eigentlich die Glaubwürdigkeit, die Glaubwürdigkeit und auch die Ethik ausmacht. Also glauben wir der Person, also das eine eben der Pathos ein bewegt mich, das berührt mich, dass der Logos macht das Sinn, was der erzählt und der Ethos, habe ich das Gefühl, dass der, der, der da sie erzählt, dass ich dem vertrauen kann, dass der die Sache gut meint. Das sind eigentlich so diese Konzepte, die der Aristoteles beschrieben hat. Und sie können nicht alle genutzt werden. Wir können alle nutzen, um einen Fokus zu legen auf unsere Kommunikation, auf unseren eben Storytelling Techniken, sei es eben für Videos, für Texte, Blogartikel. Können wir uns eigentlich entscheiden? Wollen wir eher auf den Pathos gehen, auf die Emotionen, auf den Logos? Er einfach schön rational die Argumente bringen oder Ethos? Wollen wir an unsere Glaubwürdigkeit arbeiten? Und da werden wir gleich schauen, was es da auch für Möglichkeiten gibt.Es gibt noch ein, zwei Extras sozusagen. Ähm auch wiederum. Ich denke sehr hilfreiche Begriffe auf den ersten Blick vielleicht kompliziert, aber sehr hilfreich. Der Kairos hier auf der rechten Seite, es ist eben hier geht es eher um den Kontext. Und zwar, dass wir das Timing, der passende Moment wählen. Heute kann man ihm nicht mehr genau gleich werden, wie das noch vor 50 Jahren war. Gewisse Werbungen würden heute wahrscheinlich nicht mehr gut ankommen, vielleicht auch von den von den Rollenbilder, die sie auch vermitteln. Von anderen Dingen könnte das schnell auch in die Hosen gehen. Es ist natürlich so, dass wir natürlich dann die Kommunikation auch der Zeit gewissermaßen anpassen würden. Das Tolle ist, denke ich im Marketing, dass die wichtigsten Grundprinzipien die Zeiten überstehen. Der Mensch verändert sich nur sehr, sehr langsam. Bleibt eigentlich über alle Zeiten hinweg relativ ähnlich. Deshalb funktioniert auch eine Eidesformel immer noch gut, die im Jahre 1898 entwickelt wurden. Eine ganz andere Zeit, aber der Mensch funktioniert immer noch ähnlich. Aber es ist natürlich trotzdem so, dass es so etwas wie einen Zeitgeist gibt, gewissermaßen, und wir uns natürlich auch ein bisschen darauf achten müssen. Aber ich denke schon eher im Hintergrund. Wenn alles andere stimmt, dann dann eben ist derzeit der Kairos der Zeitgeist. Das Timing ergibt sich sozusagen ein bisschen von selbst. Und dann aber wichtig hier noch rechts eigentlich der Telkos, was so ein bisschen heißt das Ziel, die Bestimmung, der Endzweck.

Speaker1:
Wieso machen wir das überhaupt? Was ist unsere? Was ist unseren Auftrag? Was ist unsere Mission? Viele haben sicherlich schon von Warum gehört. Von einem. Das ist ein anderes Modell vom goldenen Kreis, das ich uns gleich anschauen werden. Das ist eigentlich, dass dieser dieser Zweck dahinter jetzt kurz alle das genauer an. Schauen wir uns doch kurz etwas alle etwas genauer an. Jetzt mal wichtig noch zu erwähnen diese Folien, die werden jeweils auch im Mitgliederbereich platziert. Ich kann das dann am Schluss des Seminars noch mal kurz zeigen, dass das Kleist und ich werde jetzt hier diesen Text, den man hier sieht, nicht eins zu eins vorlesen. Ich denke, das macht keinen Sinn, aber man kann die Folien dann herunterladen und das dann auch noch mal in Ruhe durchlesen und auch dieses Beispiel hier. Ich werde es jetzt gleich zeigen. Ein Beispiel, das den Pathos eigentlich symbolisiert, kann man dann einfach auch hier klicken. Das ist dann auch im PDF, das man herunterlädt. Ist es dann auch klick bar, dann kann man sich das auch bei Bedarf in Ruhe noch mal anschauen. Und auch die Quellen sind jeweils hier unten dann auch verlinkt. Genau das noch so als als Information, wie man das dann auch weiterverarbeiten kann, sozusagen. Und eben jetzt. Aber was ist der Pathos? Wie ich schon gesagt, es ist der die die emotionale Art und Weise, wie wir kommunizieren, wie wir Leute ansprechen, der emotionale Appell sozusagen.

Speaker1:
Und eben hier unten rechts sind wir zwei Beispiele. Wir sehen, man könnte liebenswerte Eisbären Coca Cola trinken lassen und damit natürlich gewisse Emotionen hervorrufen. Oh, schau mal, die süßen Eisbären und die trinken Cola. Ertrinke doch auch eine Cola. So ein bisschen die ja die banale Idee dahinter oder eben gruselige Kätzchen brauchen ein Zuhause dann eben. Oft löst man auch eben Mitleid hervor. Äh, andere Male, wenn man vielleicht eine positive Energie erzeugen, so ein bisschen Aufbruchstimmung schaffen, die Leute mitreißen und so begeistern. Und es kann sogar eben auch Zuschauer dazu bringen, zu weinen und natürlich auf diese Art und Weise die Leute zu bewegen. Genau, ich denke vom Konzept her ziemlich klar. Jetzt schauen wir uns doch gleich mal ein ein Beispiel an, das den Pathos zeigt. Vielleicht hier ja, diese Werbung ist im. Diese diese Werbung ist im Fernsehen gelaufen, ich finde sie relativ krass von den Emotionen her, die sie ansprechen anspricht, vielleicht einfach aus, eben für diejenigen, die vielleicht gerade in einer ein bisschen anfälligen Phase sind, einfach als kleine Warnung. Es ist schon ziemlich ein emotionaler Werbespot. Falls man vielleicht gerade eh ein bisschen traurig drauf ist, will man vielleicht gerade einen Kaffee holen, aber es ist nichts wirklich schlimmes, aber einfach als kleine Vorwarnung. Es ist. Ein deutscher Werbespot ich spiele ihn jetzt gleich mal!

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